বলিউডের জনপ্রিয় অভিনেতা আমির খান তার নতুন সিনেমা ‘এক দিন’-এর প্রচারণায় এক অভিনব কৌশল গ্রহণ করে আবারও আলোচনার কেন্দ্রবিন্দুতে উঠে এসেছেন। প্রচলিত ব্যয়বহুল প্রচারণা কিংবা জমকালো আয়োজন থেকে সরে এসে তিনি সরাসরি দর্শকের কাছে পৌঁছানোর পথ বেছে নিয়েছেন, যা চলচ্চিত্র অঙ্গনে নতুন দৃষ্টান্ত হিসেবে দেখা হচ্ছে। গত ১ মে প্রেক্ষাগৃহে মুক্তি পাওয়া বহুল প্রতীক্ষিত এই সিনেমাটি মুক্তির আগেই ব্যতিক্রমী প্রচারণার মাধ্যমে আলোচনায় আসে। ছবিটির মুক্তির প্রায় ৩৯ দিন আগেই অগ্রিম টিকিট বিক্রি শুরু করা হয়, যা সাধারণত খুব একটা দেখা যায় না।
প্রচারণার সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য দিক ছিল বিশেষ প্রদর্শনীতে তার সরাসরি অংশগ্রহণ। মুম্বাইয়ের বিভিন্ন এলাকায় আয়োজিত এসব প্রদর্শনীতে উপস্থিত হয়ে আমির খান দর্শকদের সঙ্গে সরাসরি মতবিনিময় করেন এবং সিনেমার নানা বিষয় নিয়ে আলোচনা করেন। এতে দর্শকদের সঙ্গে তার সংযোগ আরও দৃঢ় হয়। আরও চমকপ্রদ বিষয় হলো, এসব শো-র টিকিটের দাম সাধারণ মানুষের নাগালের মধ্যেই রাখা হয়। অধিকাংশ টিকিটের মূল্য নির্ধারণ করা হয় মাত্র ৯২ টাকা, যাতে সাধারণ দর্শকরাও সহজে অংশ নিতে পারেন। যদিও একটি মাল্টিপ্লেক্সে নির্দিষ্ট কিছু আসনের জন্য দাম ছিল কিছুটা বেশি।
বর্তমান সময়ে যখন সিনেমা প্রচারণা ডিজিটাল মাধ্যমনির্ভর ও ব্যয়বহুল হয়ে উঠছে, তখন আমির খান-এর এই সরাসরি দর্শককেন্দ্রিক উদ্যোগকে ব্যতিক্রমী ও সময়োপযোগী হিসেবে দেখছেন বিশ্লেষকরা। তাদের মতে, এই উদ্যোগ ছবিটির প্রতি দর্শকদের আগ্রহ বাড়াতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখতে পারে।